Z세대는 외모 관리와 자기 표현에 적극적인 세대입니다. 그중 남성 Z세대의 뷰티 소비 트렌드는 과거와 확연히 다르며, 스킨케어는 물론 메이크업 제품까지 자유롭게 활용하고 있습니다. 본 글에서는 Z세대 남성들이 선호하는 인기 화장품 아이템들을 스킨케어, 메이크업, 브랜드별로 나눠 자세히 살펴보겠습니다.
깔끔한 피부관리의 시작 – Z세대 남성 스킨케어 트렌드
Z세대 남성들에게 스킨케어는 ‘자기 관리’의 필수 조건입니다. 단순히 세안만 하는 것이 아니라, 피부 타입에 맞춰 다양한 제품을 사용하는 것이 당연시되고 있죠. 특히 유분과 트러블을 쉽게 유발하는 남성 피부 특성상 저자극 클렌저, 수분 크림, 진정 앰플에 대한 수요가 높습니다. 인기 아이템으로는 ‘라운드랩 독도 토너’, ‘닥터지 시카 수딩 크림’, ‘마녀공장 퓨어 클렌징 오일’ 등이 있으며, 특히 ‘올리브영 어워즈’에서 수상한 제품들을 중심으로 트렌드를 따라가는 소비 패턴이 강합니다. 또한 성분 분석 앱(화해, 언니의 파우치 등)을 활용해 자극이 적고 효과가 높은 제품을 선별하여 구매하는 경향도 뚜렷하며, 자연 유래 성분을 선호하는 소비자가 많아지고 있습니다. 무향, 무색소, 비건 인증 제품이 특히 인기이며, '심플하지만 기능적인' 브랜드를 선호하는 특징이 강하게 나타나고 있습니다. 또한 멀티스틱이나 미스트 타입 제품처럼 휴대성이 좋은 아이템도 많은 인기를 얻고 있습니다.
꾸안꾸는 기본 – Z세대 남성의 메이크업 아이템
메이크업은 이제 여성만의 전유물이 아닙니다. Z세대 남성들은 피부 톤 보정, 잡티 커버 등 실용적인 메이크업을 선호하며, 특히 자연스럽고 가벼운 표현을 중시합니다. 인기 있는 제품군으로는 톤업 크림, 쿠션 파운데이션, 컨실러, 그리고 컬러 립밤이 있습니다. 대표적인 제품으로는 ‘그루밍랩 톤업 크림’, ‘라운드어라운드 포맨 쿠션’, ‘더샘 커버 퍼펙션 팁 컨실러’ 등이 있으며, 남성 전용이 아닌 유니섹스 제품을 선호하는 경향도 있습니다. 또한 Z세대는 뷰티 유튜버, 틱톡 크리에이터 등 소셜미디어의 뷰티 콘텐츠를 참고하여 메이크업을 시도하며, ‘노세범 파우더’나 ‘프라이머’ 등 기초 베이스 단계의 아이템에 대한 관심도 높습니다. 피부 표현에 있어 ‘뽀송하고 자연스러운 마무리’가 핵심이며, 향이나 케이스 디자인, 촉감까지도 제품 선택에 큰 영향을 줍니다. 일상생활 속 메이크업은 자기 표현의 일부로 받아들여지고 있고, 남성 전용 메이크업이 아닌 감각적인 패키지의 제품들이 더욱 인기를 얻고 있죠.
브랜드도 감성이다 – Z세대가 사랑하는 브랜드들
Z세대는 브랜드의 이미지와 스토리를 중시합니다. 단순히 기능성만으로는 선택되지 않으며, 브랜드의 철학과 감성이 일치해야 비로소 충성 고객이 생깁니다. 대표적인 인기 브랜드로는 라운드랩, 닥터지, 뷰인스, 브링그린, 투쿨포스쿨 등이 있습니다. 특히 라운드랩은 감성적인 패키지와 자연 유래 성분을 앞세워 많은 Z세대 남성에게 어필하고 있으며, 닥터지는 고기능성 라인업과 피부과 기반 제품력으로 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. 또한 해외 브랜드 중에서는 글로시에(Glossier), 브릭엘(Brickell) 같은 미니멀하고 젠더리스한 감각의 브랜드가 Z세대 사이에서 입소문을 타며 확산되고 있으며, 비건 뷰티에 대한 관심이 커짐에 따라 인증된 브랜드를 찾는 소비자도 늘고 있습니다. 온라인 채널과 SNS 홍보에 강한 브랜드들이 유리하며, 유튜브 콘텐츠나 인플루언서 마케팅이 브랜드 선택에 큰 영향을 미치고 있습니다. Z세대는 실용성과 감성을 동시에 만족시키는 브랜드에 높은 신뢰를 보내며, 반복 구매를 통해 팬덤을 형성하는 특징이 있습니다.
Z세대 남성들은 더 이상 수동적인 뷰티 소비자가 아닙니다. 스킨케어부터 메이크업, 브랜드 선택까지 자신만의 기준을 가지고 선택하며, 트렌드를 선도하는 소비 주체로 자리 잡고 있죠. 나에게 맞는 제품을 찾고, 개성과 감성을 살릴 수 있는 뷰티 루틴을 지금부터 시작해보세요!