이제 남성들도 뷰티에 관심을 가지는 시대입니다. 단순한 세안제에서 벗어나 자신만의 피부 루틴을 찾고, 피부 톤 보정이나 트러블 커버를 위해 메이크업을 시도하는 남성들이 많아졌죠. 이번 글에서는 2024년 현재 요즘 뜨는 남성 뷰티템을 중심으로 스킨케어, 메이크업, 그리고 주목할 브랜드들을 소개합니다.
남자의 피부도 관리받고 싶다 – 핫한 스킨케어 아이템
요즘 남성 스킨케어의 핵심은 ‘간편함 속 디테일’입니다. 특히 직장인과 학생층을 중심으로 빠르고 효과적인 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 대표적으로 올라운드 기능을 지닌 올인원 세럼, 수분 크림 겸용 선크림, 시카 성분의 진정 앰플 등이 주목받고 있죠. 2024년 현재 가장 인기 있는 스킨케어 아이템은 ‘리얼베리어 익스트림 크림’, ‘닥터지 레드 블레미쉬 시카 수딩 크림’, ‘라운드랩 독도 토너’ 등입니다. 민감한 남성 피부를 위한 저자극 제품과 진정 기능이 강화된 제품이 특히 많은 선택을 받고 있어요. 또한 남성용 클렌징폼도 일반 제품이 아닌, 블랙헤드 제거, 모공 수축, 수분 보충 기능까지 포함된 멀티 기능 제품들이 사랑받고 있습니다. 대표 제품으로는 ‘이니스프리 화산송이 모공 클렌징폼’과 ‘해피바스 포맨 액티브 클렌징폼’이 있죠. 남성 전용 화장품이라기보다 ‘젠더 뉴트럴’ 트렌드에 맞춘 제품들이 대세이며, 사용감이나 향, 용기 디자인 등이 중성적이고 감각적인 제품이 각광받고 있습니다.
꾸안꾸 메이크업의 비밀 – 남성 인기템 분석
자연스럽지만 깔끔한 피부 표현은 이제 남성들에게도 필수입니다. 대표적으로 BB크림, 컨실러, 톤업 크림이 많은 사랑을 받고 있는데, 특히 최근에는 사용이 간편한 스틱형 컨실러와 쿠션 타입 제품이 인기입니다. 남성 전용으로 출시된 메이크업 제품 중에서는 ‘라운드어라운드 포맨 올인원 톤업크림’, ‘닥터자르트 남성용 BB크림’, ‘그루밍랩 쿠션 팩트’ 등이 있습니다. 이들 제품은 커버력은 높이면서도 두껍지 않게 마무리되는 것이 특징이며, 피부에 부담 없이 사용할 수 있도록 설계되어 있어요. 또한 립밤도 메이크업 제품군에 포함되고 있습니다. 색이 거의 없거나 자연스러운 생기를 더해주는 컬러 립밤은 남성들 사이에서 ‘생얼 필수템’으로 여겨지기도 합니다. 대표 제품으로는 ‘브링그린 맨즈 립밤’, ‘키엘 페이셜 퓨얼 립밤’ 등이 인기입니다. 뷰티 유튜브나 SNS에서는 남성 유튜버들이 ‘5분 뷰티’, ‘출근 전 메이크업’ 콘텐츠를 통해 다양한 뷰티템을 추천하고 있으며, 이에 따라 남성들의 접근도도 점점 높아지고 있습니다.
브랜드가 답이다 – 남성들이 사랑하는 뷰티 브랜드
남성 뷰티템의 인기는 특정 브랜드에 의해 주도되기도 합니다. 대표적으로 라운드랩, 닥터지, AHC, 이니스프리, 그루밍랩 등이 남성들 사이에서 특히 인지도가 높습니다. ‘라운드랩’은 독도 토너로 잘 알려져 있으며, 성별에 관계없이 사용할 수 있는 심플하고 효과적인 제품을 출시하면서 남성 유저도 빠르게 확보했습니다. ‘닥터지’는 피부과 테스트를 기반으로 한 고기능성 제품이 많아 민감성 피부 남성에게 특히 인기입니다. 또한 해외 브랜드 중에서는 브릭엘(Brickell), 불독(Bulldog), 잭블랙(Jack Black) 등이 중저가 남성 전용 라인으로 주목받고 있으며, 한국 소비자에게도 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 브랜드들은 이제 남성 소비자와 소통하기 위해 패키지 디자인, 마케팅 메시지, 사용성까지 세심하게 기획하며, 소비자는 가격뿐 아니라 브랜드 가치와 스토리까지 고려해 제품을 선택하는 경향이 강해졌습니다. 이처럼 브랜드와 소비자 간 신뢰 형성이 중요해지면서, 뷰티 브랜드들도 남성 고객을 위한 UX/UI 개선, 매장 내 남성존 설치 등 다양한 방식으로 접근성을 높이고 있습니다.
요즘 남성 뷰티템은 단순한 관리 용품이 아닌, 자기 표현과 라이프스타일의 일부가 되어가고 있습니다. 스킨케어부터 메이크업, 브랜드 선택까지 나에게 맞는 제품을 찾는 것이 중요하죠. 지금 바로 새로운 뷰티템을 시도해보고, 당신만의 뷰티 루틴을 완성해보세요!