아시아 뷰티 시장은 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나이며, 그중 남성 뷰티 시장의 확대는 눈에 띌 만큼 두드러지고 있습니다. 한국, 일본, 중국, 동남아시아 각국은 각기 다른 문화와 소비자 성향에 따라 독자적인 트렌드를 형성하고 있는데요. 이번 글에서는 아시아 남성 뷰티시장의 트렌드를 스킨케어, 메이크업, 브랜드 중심으로 분석해보겠습니다.
스킨케어 트렌드: 개인화와 고기능성의 확대
아시아 남성 스킨케어 시장은 개인 맞춤형 제품과 고기능성 제품을 중심으로 빠르게 발전하고 있습니다. 특히 한국과 중국은 미백, 모공, 여드름 등 세부 고민별 솔루션 제품에 대한 수요가 크며, 맞춤형 진단 기술을 활용한 AI 피부 분석 앱과 연결된 화장품도 인기를 끌고 있습니다. 한국에서는 ‘라운드랩 독도 라인’, ‘닥터지 레드 블레미쉬 라인’ 등 기능성과 저자극을 모두 갖춘 제품이 사랑받고 있으며, 남성 전용보다는 젠더 뉴트럴 제품을 선택하는 비율이 높습니다. 일본은 여전히 간편한 사용을 중요시하며, 2-in-1 또는 올인원 타입의 제품이 인기입니다. 대표 브랜드로는 ‘UNO’, ‘비오레 맨’ 등이 있습니다. 중국과 동남아 지역에서는 K-뷰티의 영향을 받아 복합 루틴 제품도 선호되며, 자연 유래 성분, 비건 화장품에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 특히 더마화장품과 성분 중심 소비가 트렌드로 자리잡으며, 투명성 있는 성분표시가 경쟁력이 되고 있습니다.
메이크업 트렌드: 가볍고 자연스럽게, 하지만 확실하게
아시아 남성 메이크업 트렌드는 자연스러움과 실용성에 집중되어 있습니다. 한국에서는 ‘꾸안꾸’ 스타일을 위한 톤업 크림, 쿠션 파운데이션, 컨실러, 컬러 립밤이 기본템으로 자리 잡고 있으며, 최근에는 남성 뷰티 유튜버의 영향으로 눈썹 정리, 노세범 파우더, 블러셔까지 사용하는 사례도 증가하고 있습니다. 일본은 아직도 메이크업에 대한 인식이 보수적이지만, 젊은 층을 중심으로 톤업 베이스, BB크림 같은 기초 커버 제품의 사용이 서서히 증가하고 있으며, UNO와 SHISEIDO MEN의 베이스 제품이 대표적입니다. 중국과 동남아는 K-뷰티의 메이크업 스타일을 적극 수용하고 있습니다. 특히 웨이보, 틱톡(도우인) 등 SNS 플랫폼에서 남성 메이크업 콘텐츠가 활발히 퍼지면서, 쿠션팩트, 립틴트, 쉐이딩 제품에 대한 수요도 빠르게 증가하고 있죠. 여전히 ‘자연스러움’이 핵심이지만, 인플루언서 마케팅과 튜토리얼 콘텐츠를 통한 접근이 보편화되어 진입장벽이 점점 낮아지고 있습니다.
브랜드 전략: 글로벌화, 로컬화, 그리고 감성화
아시아 남성 뷰티 브랜드는 로컬화 전략과 글로벌 진출 전략을 동시에 추진하고 있습니다. 한국 브랜드는 K-팝, K-드라마의 인기에 힘입어 라네즈, VT코스메틱, 이니스프리, 닥터지 등이 중국과 동남아 시장에서 입지를 넓히고 있으며, SNS를 통해 감성적인 브랜딩을 강화하고 있습니다. 일본은 기능성과 신뢰를 앞세운 브랜드 전략이 중심입니다. SHISEIDO, UNO, 무인양품 등의 브랜드는 남성 소비자에게도 오랜 신뢰를 바탕으로 꾸준한 판매를 유지하며, ‘과장 없는 마케팅’으로 브랜드 충성도를 높이고 있습니다. 중국과 동남아시아에서는 현지 브랜드도 빠르게 성장하고 있습니다. 중국의 ‘INOHERB’, ‘MARUBI’, 베트남의 ‘Cocoon’ 같은 브랜드는 한방, 자연 유래 성분, 합리적인 가격을 무기로 삼아 현지 소비자에게 어필하고 있으며, 현지화된 SNS 콘텐츠와 콜라보 제품으로 Z세대의 관심을 끌고 있습니다. 또한, 아시아 브랜드 전반은 비건, 친환경, 지속 가능성을 키워드로 삼고 있으며, 감성적인 광고와 브랜딩을 통해 경험 중심 소비자를 유치하고 있습니다.
아시아 남성 뷰티시장은 빠르게 변화하며 각 지역만의 특성을 반영한 트렌드를 만들어가고 있습니다. 기능성, 간편함, 자연스러움, 그리고 감성까지 담긴 다양한 브랜드와 제품들 속에서 자신에게 맞는 스타일을 찾는 것이 무엇보다 중요합니다. 오늘부터 당신의 뷰티 루틴에 아시아 감성을 더해보세요!