2024년 현재, 남성 화장품 시장은 더 이상 틈새시장이 아닙니다. 남성들도 자기 관리를 중요시하며 스킨케어는 물론 메이크업까지 적극적으로 활용하는 시대가 되었죠. 본 글에서는 2024년 기준으로 변화하고 있는 남성 화장품 트렌드를 중심으로 스킨케어, 메이크업, 브랜드 측면에서 자세히 살펴보겠습니다.
스킨케어에 진심인 남자들: 변화하는 그루밍 문화
과거에는 남성이 스킨케어 제품을 사용하는 것조차 생소한 일이었습니다. 하지만 지금은 클렌저, 토너, 세럼, 모이스처라이저를 루틴으로 챙기는 남성들이 늘고 있습니다. 특히 2024년 들어 천연 성분 기반의 저자극 제품과 피부 타입별 맞춤형 제품이 큰 인기를 얻고 있습니다. MZ세대 남성들은 유튜브, 인스타그램 등 SNS에서 스킨케어 정보를 쉽게 접하며, 자신에게 맞는 제품을 비교하고 체험하는 데 익숙합니다. 또한 최근에는 ‘올인원(all-in-one)’ 제품보다는 세분화된 단계를 중요시하며, 화장품을 고를 때 성분 분석까지 꼼꼼히 따지는 소비자들이 많아졌습니다. 뷰티 브랜드들도 이러한 흐름에 맞춰 남성 전용 라인을 다양화하고 있으며, 민감성, 지성, 트러블 케어 등 다양한 고민을 반영한 제품들이 쏟아지고 있습니다. 특히 국내 브랜드인 라네즈 옴므, 닥터자르트, 더마토리 등이 남성 라인을 강화하면서 소비자 선택의 폭이 넓어졌습니다.
남성 메이크업, 더 이상 특별하지 않다
이제는 BB크림, 컨실러, 쿠션 파운데이션을 사용하는 남성들을 쉽게 볼 수 있습니다. 2024년에는 특히 남성 전용 메이크업 제품이 꾸준히 출시되며 자연스럽고 간편한 커버를 중시하는 트렌드가 이어지고 있습니다. 출근 전 피부 톤을 정리하거나 트러블을 가리기 위해 간단한 메이크업을 하는 남성들이 증가하고 있으며, 제품 역시 초보자도 쉽게 사용할 수 있는 간단한 구성과 자연스러운 발색을 제공합니다. 에뛰드, 토니모리, 미샤 등 대중적인 뷰티 브랜드들은 남성 소비자를 위한 베이스 메이크업 제품을 새롭게 출시하거나 기존 제품의 색상, 제형을 리뉴얼하고 있습니다. 또한 ‘젠더리스’ 컨셉의 브랜드들이 성별 구분 없이 사용할 수 있는 제품을 출시하며 남성 메이크업의 장벽을 더욱 낮추고 있습니다. 남성 메이크업 유튜버들도 인기이며, ‘꾸안꾸(꾸민 듯 안 꾸민 듯)’ 스타일을 중심으로 한 자연스러운 연출법이 화제입니다.
브랜드 경쟁 치열, 남성 시장 공략 본격화
남성 화장품 시장이 급성장하면서 기존 여성 중심 뷰티 브랜드뿐만 아니라 신규 브랜드들도 속속 진출하고 있습니다. 2024년 현재, LG생활건강, 아모레퍼시픽 등 대형 뷰티 기업들은 남성 전용 브랜드 혹은 남성 라인을 적극 확대 중이며, 글로벌 브랜드들도 한국 시장에 대한 관심을 높이고 있습니다. 대표적으로 브라운랩의 ‘헤지스맨’, 일리윤의 ‘옴므 라인’, 더페이스샵의 ‘파워롱라스팅’ 라인 등이 남성 고객층을 타겟으로 다양한 마케팅을 펼치고 있습니다. 또한 해외 브랜드 중에서는 잭블랙, 불독, 브릭엘 등 남성 전용 브랜드가 고급 이미지와 함께 입소문을 타며 인기를 얻고 있습니다. 더불어 올리브영, 랄라블라 등 H&B스토어에서도 남성 화장품 전용 존을 따로 마련하는 경우가 늘어나고 있어, 접근성과 인지도 모두 빠르게 확장되고 있습니다. 남성 화장품 브랜드 간에는 가격, 성분, 디자인, 사용 편의성 등 다양한 요소를 내세운 경쟁이 치열하게 전개되고 있으며, 소비자 입장에서는 선택지가 많아졌다는 점에서 긍정적입니다.
2024년 남성 화장품 시장은 스킨케어와 메이크업 모두에서 확실한 성장을 보여주고 있습니다. 이제 남성들도 외모 관리와 피부 건강을 중요한 삶의 일부분으로 인식하고 있으며, 다양한 브랜드와 제품이 이러한 니즈를 충실히 반영하고 있죠. 지금이 바로 자신에게 맞는 뷰티 루틴을 시작해볼 최고의 타이밍입니다!