한때는 여성의 전유물로 여겨졌던 뷰티 시장이 이제는 남성들로까지 빠르게 확장되고 있습니다. 스킨케어는 물론 메이크업까지, 남성 전용 뷰티 제품에 대한 수요가 폭발적으로 증가하며 관련 시장도 눈에 띄게 성장하고 있죠. 이번 글에서는 스킨케어, 메이크업, 브랜드 세 가지 측면에서 현재 남성 전용 뷰티시장이 어떻게 변화하고 있는지 구체적으로 살펴보겠습니다.
스킨케어의 진화, 남성을 위한 맞춤 제품이 뜬다
남성 소비자들은 과거보다 훨씬 뷰티에 관심이 많아졌습니다. 특히 피부 타입과 고민에 따라 특화된 제품을 선택하려는 경향이 두드러지면서 브랜드들은 남성 전용 스킨케어 라인을 강화하고 있습니다. 2024년 현재, 클렌징폼, 토너, 세럼, 로션 등 기본적인 제품에서부터 각질 제거제, 진정 앰플, 수분 마스크팩 등으로 선택의 폭이 넓어졌습니다. 남성 피부는 여성보다 피지 분비량이 많고 피부가 두꺼운 편이기 때문에, 수분 공급과 피지 조절을 동시에 고려한 포뮬라가 핵심입니다. 대표적인 인기 제품으로는 ‘라네즈 옴므 액티브 워터’, ‘이니스프리 포레스트 포맨 라인’, ‘더마토리 프로 시카 라인’ 등이 있으며, 남성 피부에 특화된 성분 배합으로 만족도를 높이고 있습니다. 또한, 바쁜 라이프스타일에 최적화된 올인원 제품도 여전히 인기를 끌고 있습니다. 하지만 최근에는 피부에 더 많은 관심을 기울이는 ‘뷰티 지향형 남성’이 증가하면서, 다단계 스킨케어 루틴을 즐기는 사용자도 늘고 있는 추세입니다.
남성 메이크업, 대중화의 중심으로 이동 중
남성 메이크업은 더 이상 소수의 패션 피플만의 전유물이 아닙니다. 출근 전 피부 톤을 정리하고 잡티를 가리는 등 실용적이고 간단한 메이크업 루틴을 가진 남성들이 빠르게 증가하고 있죠. 특히 BB크림, 톤업크림, 컨실러, 쿠션 파운데이션 등 피부 표현 중심의 제품이 인기입니다. 자연스러운 피부 연출을 중요시하는 남성들을 위해, 가볍고 밀착력 좋은 제품들이 다양하게 출시되고 있습니다. 대표 제품으로는 ‘그루밍랩 톤업크림’, ‘에이프릴스킨 매직 스노우 쿠션 포맨’, ‘더샘 팁 컨실러’ 등이 있으며, 휴대성과 편의성을 고려한 패키징도 주목받고 있습니다. 또한 남성 립밤 역시 단순한 보습을 넘어 혈색을 살려주는 컬러 립밤으로 진화 중이며, ‘브링그린 맨즈 립밤’이나 ‘키엘 립밤’ 같은 제품이 꾸준한 판매량을 기록 중입니다. 메이크업에 대한 인식 변화는 MZ세대를 중심으로 빠르게 확산되고 있으며, 유튜브와 틱톡 등의 뷰티 콘텐츠가 이 흐름을 더욱 가속화하고 있습니다. 더 이상 “화장하는 남자”는 특이하지 않고, 오히려 멋지고 자기관리를 잘하는 사람으로 받아들여지고 있는 시대입니다.
치열한 브랜드 전쟁, 남성 소비자 유치를 위한 전략들
남성 전용 뷰티시장의 성장에 따라, 브랜드 간 경쟁도 점차 치열해지고 있습니다. 기존 여성 중심 뷰티 브랜드들이 남성 라인을 새롭게 론칭하거나 강화하는 한편, 남성 전용 브랜드의 신설도 활발히 이루어지고 있죠. 대표적으로 LG생활건강의 ‘헤지스맨’, 아모레퍼시픽의 ‘아이오페 맨’, 네이처리퍼블릭의 ‘포레스트 옴므’ 라인이 있으며, 이 외에도 ‘브릭엘(Brickell)’, ‘불독(Bulldog)’, ‘잭블랙(Jack Black)’ 등 해외 남성 전용 브랜드도 국내에 진출해 주목받고 있습니다. 브랜드들은 남성 소비자의 감각을 고려한 심플하고 모던한 패키지 디자인, 성분 안전성 강조, 사용 편의성 강화 등을 핵심 전략으로 삼고 있습니다. 더불어 비건 화장품, 지속 가능성, 젠더 뉴트럴 등의 키워드를 강조하는 브랜드들이 MZ세대에게 특히 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 또한 H&B스토어는 물론 백화점, 면세점, 온라인 몰까지 남성 전용 제품 존을 확대하면서 구매 접근성을 대폭 높이는 전략을 취하고 있습니다. 브랜드와 소비자의 거리가 가까워지며, 뷰티를 즐기는 남성 고객층은 더욱 다양해지고 있습니다.
남성 전용 뷰티시장은 단순한 트렌드를 넘어 하나의 소비 문화로 자리 잡고 있습니다. 스킨케어부터 메이크업, 그리고 브랜드 선택까지 더 이상 ‘여성 제품의 대체재’가 아닌 ‘남성만을 위한’ 제품이 쏟아지고 있죠. 지금이야말로 나만의 뷰티 루틴을 찾아볼 최고의 기회입니다.